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          攜手《詠春》《丹青中國心》兩大現象級文藝節目 小糊涂仙文化戰略賦能高端化發展

          2023年05月18日09:08   來源:酒業家

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            近日,浙江衛視“中國心系列”文化美育節目《丹青中國心》迎來收官,節目從“中國歷代繪畫大系”引入,通過“造極”“天地”“人間”三期干貨內容,精妙布局展示出宋畫的韻味深意,巧思立意彰顯豐富的人生意義。

            酒業家獲悉,《丹青中國心》收視排名位居同時段全國衛視節目前三位,累計觀看人次約1.5億,成為今年的現象級文化節目。

            作為浙江衛視的合作伙伴,小糊涂仙酒業集團被選定為《丹青中國心》唯一指定用酒,隨著節目的火爆,小糊涂仙再一次實現破圈,強化了其“文化白酒”的高端形象。

            與《丹青中國心》一起出圈,是小糊涂仙酒業集團今年以來在文化戰略上的“二重奏”,今年3月份,小糊涂仙酒業集團與舞劇《詠春》達成戰略合作,攜手開啟全國巡演,并一起登陸北京國家大劇院,贏得滿堂彩。

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            文化創新表達助力品牌破圈

            在丹青中讀懂東方智慧

            《丹青中國心》由中共浙江省委宣傳部指導,浙江廣播電視集團、浙江省文學藝術界聯合會共同主辦,浙江衛視原創打造的重點文化綜藝節目,其立足“中國歷代繪畫大系成果”,聚焦大眾美育,內容匯聚宋代藝術家的作品,在筆墨丹青的年輕態表達中解讀時代中國心,共展文化新生力。

            從節目形式和內容來看,《丹青中國心》在宋畫的起承轉合間為大家奉上了一場跨越千年的精神“對話”,在“讀畫”中實現“對話”是該節目連接大眾與傳統文化的關鍵所在。當中國文聯副主席許江燃情解讀《千里江山圖》《清明上河圖》;當“最浪漫的天臺”展卷《富春山居圖》《西湖圖》;當《百子圖》《貨郎圖》被復刻演繹……一幅幅宋畫仿佛打開了時空之門,讓觀眾在筆墨丹青里感受到了延綿至今的中華美學。

            與此同時,小糊涂仙作為節目唯一指定用酒,也向觀眾展現了獨具魅力的白酒文化與白酒美學,讓觀眾在水墨丹青中讀懂小糊涂仙的“東方智慧”。

            為了更好地讓大眾與丹青“對話”,從而產生共情與共鳴,節目不僅邀請頂級文化名家坐鎮,更走進生活場景,將解讀丹青畫作的話筒交給大眾,打造出一檔專業性與年輕態兼具,精英化與煙火氣融合的文化綜藝。這與小糊涂仙品牌堅持的“和國民一起成就高品質生活”理念異曲同工,讓高品質的產品走進普通大眾,提升消費者的飲酒幸福感。

            自播出以來,節目憑借從宋史書畫到煙火人間的敘事邏輯、融合多種藝術形式的創新表達、追求極致的匠心態度獲得人民日報客戶端、新華網、光明日報客戶端、中國青年報等22家權威主流媒體發文肯定,稱其“消弭了現代人對傳統文化的距離感”;浙江團省委、浙江省文學藝術界聯合會、中國美術學院、浙江大學、西泠印社、浙江省博物館、浙江傳媒學院等行業機構助力傳播。

            截止節目收官之時,累計觀看人次約1.5億,與《丹青中國心》相關的微博話題閱讀量超1.7億,累計收獲全網熱搜13個??胺Q年度一大現象級文化節目,而在節目持續火爆的過程中,小糊涂仙也獲得了指數級的曝光量,讓更多的消費者看到了小糊涂仙品牌在傳承中華傳統優秀文化、探索傳統文化創新表達等方面的努力,無形之中升級了消費者對品牌的文化性、高端性認知。

            4月17日,小糊涂仙酒業集團與浙江衛視在杭州簽署合作協議,浙江衛視戰略發展中心主任彭榆博在簽約儀式上表示,《中國心》系列節目與“小糊涂仙”品牌同為中華優秀傳統文化傳播者,小糊涂仙通過創新文化傳播不斷挖掘傳統文化的新魅力,此次攜手,既是雙方價值觀的契合,更是對中國智慧的致敬。她說:“期待在合作中實現更多的文化創新營銷,持續推動優秀傳統文化的多元傳播,為小糊涂仙成為中國‘文化白酒’行業領導者,提供更多內容傳播力的有效支撐?!?/P>

            小糊涂仙酒業集團副總經理李偉表示:《丹青中國心》所弘揚的中國畫藝術精神,秉承了中國文化的精髓和精神內核,強調了用畫筆記錄和傳承中華文化的重要性,與小糊涂仙以酒為媒,積極傳播中華優秀傳統文化的文化理念高度契合,此次合作將推動小糊涂仙酒業集團的品牌形象和《丹青中國心》的優秀文化價值相結合,讓更多人了解和認識東方傳統優秀文化。

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            《丹青中國心》+《詠春》

            小糊涂仙為何獨具慧眼?

            隨著中國崛起以及文化自信不斷增強,近年來圍繞著優秀傳統文化為主題的文藝類節目、演出大受歡迎。而作為中國傳統文化重要載體的白酒也積極參與其中,以小糊涂仙為代表的“文化白酒”成為傳承優秀文化,創新表達優秀文化的代表,并打造了一批頗具影響力的文化IP,讓白酒與中國文化經典在新時代有了更緊密的結合和更通俗化的呈現。

            今年以來,小糊涂仙酒業集團先后與《詠春》、《丹青中國心》兩大重磅文化IP攜手,構建了文化白酒與頭部文藝節目IP 強強聯手的新生態。

            4月7-9日,小糊涂仙攜手大型原創舞劇《詠春》登上中國舞臺藝術的最高殿堂——北京國家大劇院,三天連演五場,場場爆滿,隨后又走進寧波、無錫、鄭州等地,所到之處持續引發熱烈反響。優秀白酒攜手知名舞劇,跨界出圈演繹不一樣的東方文化故事,帶來不一樣的高端品牌文化新體驗,為文化白酒注入豐富的藝術內核,為小糊涂仙酒業集團品牌高端化之路注入新勢能。

            借助跨界IP破圈是中國白酒業常用的營銷模式,想要獲得超出預期的效果,白酒企業需要對節目效果和原創團隊有專業的判斷,最為關鍵的是企業要有一顆傳承優秀傳統文化的“內核真心”。

            那么為何小糊涂仙能在半年之內就押中兩大現象級文化節目?

            今年以來,小糊涂仙酒業集團加快文化戰略落地,將“聚焦品牌建設,打造品牌高地”列為年度重要舉措。正因如此,小糊涂仙在半年之內迅速實現了與兩大現象級文化節目合作,攜手出圈,推動品牌向高發展。

            小糊涂仙酒業集團副總經理李偉表示:“小糊涂仙酒業集團一直以來都注重產品的文化內涵和品牌的歷史底蘊,我們希望通過傳承中華優秀傳統文化,將藝術和文化傳遞給更多的觀眾?!?/P>

            自創立開始,小糊涂仙酒業集團把成為“中華優秀傳統文化傳承者”作為企業使命,多年來持續聚焦東方傳統文化的創新發展,早在2003年便首次提出“文化白酒”概念,如今已經在“小糊涂 大智慧”的根文化上,形成了以三大品牌四大體系產品為承載、以“東方智慧”為核心的品牌文化內涵,在行業中建立了獨具特色、與時俱進的文化白酒品牌形象,在為大眾消費者高品質體驗的過程中創造更大品牌價值,連續入選“中國500最具價值品牌”,實現了經濟效益和社會效益雙豐收。

            在注重文化內涵的創新表達之外,小糊涂仙酒業集團旗下各系產品還通過極致的包裝設計來傳遞白酒美學與品牌價值,并獲得德國IF設計獎等多個設計大獎。

            一方面,小糊涂仙通過打造文化IP以及跨界合作不斷豐富品牌文化核心,傳承創新中華優秀傳統文化;另一方面,小糊涂仙通過產品設計將文化內涵和白酒美學具象化。兩方面合力讓消費者能夠更加清晰的感知到中國高端白酒的內涵和小糊涂仙的品牌主張。

            未來,小糊涂仙將更加積極地探索優秀傳統文化的創新性表達,不斷豐滿“文化白酒”的內涵,在顏值和品質等方面持續升級,致力于提升品牌高端形象,助力中國酒業高質量發展。

          總共: 1頁   
          作者:

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